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发布时间:2023-12-08 02:17:55 阅读: 来源:快递袋厂家

报业转型,报业印刷渐感寒意(上)

《中国报业发展报告(2005)》指出:中国报业正面临着重大战略转型,发行量扩张模式面临挑战、新增量向区域次中心城市转移、都市报呈“碎片化”发展趋势。这一切都给报业印刷提出了新课题。

报业印刷因报业而存在,报业的快速发展也造就了报业印刷的发展,版面数量和发行量的扩张,直接形成了有效的报业印刷需求,给报业印刷发展以强大的推动力。但在新世纪,报业作为传统的传播媒介,在日益信息化的今天,不仅需要应对行业自身变动,也必须正视来自于外界的新挑战。各种新型传媒方式的竞争,人们生活方式的现代化等,都在使报业的固有生存基础发生动摇。报业在竞争中传统媒体固有形象的改变,向新型综合型媒体的转变,以及传统报业媒体面临的各种窘境,都使报业印刷危机感频生。

传统报业显现危机

信息化社会已经进入了新时期,信息技术革命给人类传播环境带来的深刻影响,各种新兴媒体越来越黑米面表现出咄咄逼人之势。随着互联络向人们生活的渗透和生活节奏的加快,传统报业的发展前景不容乐观。人们信息获取手段的多元化,正促使报业面临深刻的战略转型变革。

在报业发达的美国,目前全美报业都面临着广告收入不佳、成本提高和发行量连续下滑的严峻形势。近期以来,不断看到有关美国报业发展形势的消息,大家耳熟能详的《洛杉机时报》、《华尔街》等美国报业巨头,都相继进行过裁员,这是美国报业面临困境的前奏。国际著名的高盛咨询公司的报告称,美国报业(去年)第三季度的广告收入比最近几年中表现最差的2004年同期增长仅为1.7%,这绝对不是一个好信号。

中国已经融入了全球经济大潮,传统报业的困境在车载天线中国同样已经出现迹象。广告收入增长放缓的趋势也已经显现,2005年众多大型报业的广告收入就已出现下滑。发行量增长乏力、读者流失、竞争激烈等种种因素,同样困扰着中国报业的发展。2005年年中出版总署报刊司发布的《中国报业发展报告(2005)》指出,中国报业正在面临着重大的战略转型,单纯的以发行量扩张为主要表现的报业发展模式正在面临挑战。

应该说,今天没有一家报纸没有受到互联络的冲击。影响报业增长的还有更多隐患,宽带的迅速普及是其中重要的一个。中国的宽带用户在近年中出现了高速增长,美国到2010年预期将有三分之二的家庭接通宽带。这种影响将不只是信息的获取方式,更重要的是购买模式的变化。国内的阿里巴巴等站购物模式已经渗透到了很多年轻人的生活中,类似支付宝等新型而安全的支付模式的成熟,上支付法规的逐步完善,都使互联络越来越深刻地影响着人们的购买方式,这将是报业广告客户不得不考虑的问题。用户在哪里,广告在工业上愈来愈广泛的采取阳极氧化的方法在铝表面构成厚而致密的氧化膜层就会在哪里,读者投向因特,广告客户当然会跟进。

报业更为重要的危机还是出现在读者的变化上,众多年轻人不看报已经成为令世界所有报业人头痛并忧心的问题。年轻人往往热衷于从站我公司硬度计特点:上获取信息,更容易接受上支付和上购物等新型消费方式。据国外统计,40岁以下的人读报比例相比10年前已经出现了大幅下降,报业的常规产品已经无法适应他们的生活方式。

传统报业出版印刷会用去大量的纸,报业是所有传媒形式中成本最高的行业之一。纸成本的提高已经越来越不容忽视。一方面是成本的提高,一方面是广告收入的减少,报业正在面临危机。

报业印刷已感寒意

从表象上看,报业竞争力减弱的主要原因,是报纸的印刷纸介媒体形式。在信息化的今天,报业与其他媒体方式的竞争中劣势已经显现。今天看来传统纸介媒体的劣势主要有:时效性差,报业印刷环节过于复杂;物化了的报纸成本偏高,耗用了大量的自然资源;发行环节成本高和发行时效不足;信息容量受到版面数量和成本的制约等等。报业今天所面对的危胁也是主要来源于此。这给报业印刷以越来越光电大的压力。从一个长远的观点看,报业印刷仍将会发展,但印刷发行量的增长减缓的预期对报业印刷肯定不是好消息。

今后35年,将是传统报业向新型报业变革的过渡阶段。报业需要由依靠投资驱动的资源消耗型增长,向依靠技术驱动的内容创新型增长转变;由以纸为本位的传统纸媒体,向以原创内容和信息增值服务为本位的“数字报业”转变。报业信息传播方因此式的多样化,将使报业对报业印刷的依赖度有所降低,报业印刷投资期望将受到一定的抑制。许多报业管理者已经意识到,今后报业的发展中,发行量是不是越多越好,读者质量是关键。报业发展模式从数量型向内容创新型的转变,将会使报业印刷的总量扩大增速受到极大的抑制。

中国报业总量规模也需要格外关注。在1990年以来的三次周期性增长中,化趋势十分明显,我国出版规模已连续五年位居世界第一,成为无可争议的世界出版大国。在今后的增长中,基数越来越大,将会把年增长率拉下来,报业印刷业不应再奢望抱枕重演总印刷量年增幅20%的美好时光。

中心城市晚报都市类报纸的发展是近年来拉动报纸出版业增长的重要力量,是报业最为关注的自费市场和广告市场的主力,也是近年中拉动报业印刷发展的关键因素之一,所占印刷总量的比例很高,有的印报厂甚至超过三分之二。今后都市晚报类报纸印刷量增长的乏力,也将拖累报业印刷业的发展。


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