刷新播放纪录微视成移动世界杯元年最大黑马

发布时间：2021-01-21 08:19:42 阅读：次来源：快递袋厂家

北京时间7月14日，巴西世界杯落下帷幕。在世界杯第二战场的移动互联网领域，短视频微视凭借其轻质、即时、丰富的赛事资讯，以及引入明星“亲身”押宝、网友动态趣味演绎世界杯话题所带来的全民参与性，完美诠释了世界杯“新看法”，一跃成为社会化媒体“视界杯”大战中最大黑马。

本次世界杯中，微视集合“破门瞬间、巴西最前线、明星世界杯、玩坏世界杯”四大热门频道，打造出一个集赛事资讯、娱乐互动为一体的世界杯。在开赛以来受到众多网友的追捧，微视迅速晋升为世界杯观战“神器”，全平台日均播放量过亿，并开创了由观看向深度参与转化的全新观赛模式。

微视“秒懂”世界杯开创移动观赛新模式

8秒的精彩进球瞬间，加上简要文字，以时间线的方式依次呈现，微视破门瞬间以快速、简约的赛事集锦，给用户带来一种全新的“秒懂”体验。同时短精快的特点，也让微视成为本届世界杯，随时随地掌握赛况的最佳观战神器。

大量用户利用每天碎片化时间打开微视快速浏览赛事，已成为很多人自世界杯开赛后渐渐形成的一种新习惯。赛事期间，“破门瞬间”频道播放量飙升达到亿级，刷新了视频类媒体赛事集锦的播放纪录。

在此次世界杯中，微视不仅汇聚了腾讯百人报道团队提供的丰富赛事资讯，还联合央视名嘴等数百位来自全国各地其他媒体的前线记者，力求打造一个多元视角的观赛平台，通过推出“巴西最前线”的热门频道，将赛场内外的一线新鲜资讯实时呈现给广大网友。

无论是街头桑巴舞、海滩足球等巴西的风土人情，还是巴西失利后球迷焚烧公车站，均在微视上形成了“直播”，并且迸发出惊人播放量。其中重庆晚报记者发布的一条英格兰球迷疯狂呐喊的现场视频，不到24小时便收获上百万的播放量;另一位现场记者用微视独家直击“乳神”里克尔梅后，相关视频集锦一天的播放量近800万，甚至当天即被CCTV5的《体育新闻》栏目引用。

全民参与玩坏世界杯引爆娱乐热潮

足球和娱乐从来都是不分家，在微视上，“玩坏世界杯、足球宝贝、明星世界杯”等与娱乐相嫁接的世界杯内容同样备受用户欢迎，不管是球迷还是伪球迷，也都积极参与到这场关于球赛的娱乐盛宴中来。

世界杯期间，微视联合莫文蔚、吴奇隆等40多位明星，开启了押宝猜球，承诺犒赏”粉丝”的全新玩法。而面对变幻莫测的赛事，押宝失利的明星们也纷纷爽快地兑现，如周韦彤和佟丽娅如约在微视上送上自己的“神奇马甲线”和“私房美照”，柳岩在西班牙失利后在微视上直播下手“痛扁”自己，不到8小时播放量就突破百万。范冰冰拍戏期间也是忙里偷闲，秀球技的微视在不到一天播放量就接近400万，而这条独家娱乐素材更是被其它媒体引用。

当然，微视世界杯的主角依然是更多的普通用户，对比微博上的段子、调侃，微视用户更善于用动态视频演绎世界杯的桥段，在“玩坏世界杯”频道中尽情吐槽世界杯。“阻止男友看球”、“中国队加油”、“乌鸦嘴PK预言帝”也成为前三位的热门趣味话题，其中一条神兽预测巴西对阵克罗地亚输赢的微视，在首日两天播放量就突破了350万。

与此同时，微视还根据国内用户需求，集合了世界杯期间产生的富有娱乐元素的优质内容，推出了《兄弟足球》、《星8刻》、《颜色世界杯》这些特色的原创视频精品节目。其中《兄弟足球》中海清与央视名嘴刘建宏、段暄通过微视隔空打赌的视频，在上线仅一天便创下高达2100万的播放量。

微视作为新型社交媒体，突破传统媒体的信息传递屏障，以整合的方式，短精快的节奏，为世界杯带来了又一种全新的观战和参与体验。赛事期间创下日均播放量过亿的新高，则切实地印证了微视在大事件前越来越高的传播影响力，并成功为行业确立起一个可供参考的新标杆，正式吹响了移动时代短视频崛起的号角。