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别只看到浮出水面的冰山一角

发布时间:2021-01-20 18:19:58 阅读: 来源:快递袋厂家

( 速途网专栏 作者:康斯坦丁)笔者按:收购一向最刺激人的神经,这意味着必然有人欢喜有人愁。联想收购摩托罗拉就让笔者的想法此次彼伏,若不写点东西纪念一下,就愧对了媒体从业者的称号。

大年三十,绝大部分IT界的媒体人还在睡梦中的时候,就被急速的手机铃声吵醒。而传来的就是这样一个让人震惊的消息:联想集团正式宣布以29亿美元从谷歌手上收购摩托罗拉移动,而谷歌保留摩托罗拉移动的大部分移动通讯领域专利和摩托罗拉高度机密的部门。对于在春节还得加班自然很多人都颇有怨言,却依然加班加点写出了诸多文章。

时至今日,在过去的数天中,关于此项收购看法颇多,有的认为是“双赢”,有的认为是谷歌向联想甩卖“残羹剩饭”,有的认为是联想“捡了大便宜”,有的认为是……事实上,联想收购摩托罗拉这样的大事件包含着诸多深意,我们不应该只看到目前只浮在水面的冰山一角。

联想:我们是老虎,想吃肉

对于国内的企业来说,能够收购国外的大牌企业——既是是过气,乃至亏损的大牌,也属于无上的光荣。联想作为民族企业的代表之一,一向对收购国外大牌乐此不疲,这也满足了国人的自尊心,也在一定程度上提升了自己的品牌价值。不过在这里,我们不谈民族自尊心这些高大上的元素,只从联想收购摩托罗拉这项交易的本身去看联想到底做的好,还只是逞一时之快。

早在2005年,联想就收购了IBM的PC业务,将Thinkpad揽入怀中,经过不断地推陈出新,从而将自己推向了PC出货量全球第一的宝座。如果就此看来,联想是想故技重施,借自己本身的实力和摩托罗拉的品牌、技术,将自己智能手机的出货量大幅提升,意图在智能手机市场行将划分版图之前再玩场大的。据IDC 的数据显示,自 2012 年第四季度至 2013 年第三季度,联想手机出货量占据全球市场的 4.3%,排名第五,而收购摩托罗拉之后,联想的排名份额将跃升为第三,仅次于 31.5% 的苹果和 15.8% 的三星。

此外,据市场研究公司IDC称,2013年,联想智能手机销售量为4500万部,而摩托罗拉约为1000万部。而联想官方已经表示计划到2015年将出售1亿部智能手机,这意味着这个数字将是两家公司2013年总和的两倍。如果真的在短短两年内实现翻倍的增长,那联想此次的交易就是大赚了。不仅事实上提升了自己的出货量、利润,还在智能手机市场有了更多的话语权,能够反过来对上游厂商、谷歌等产生一定的压制。

最明显的例子就是联想在收购摩托罗拉之后将会继续执行原有的产品计划,制造最后一代Nexus手机。毫无疑问,联想能够接下此次Nexus 6的制造,当然要归功于摩托罗拉。从联想的角度考虑,能够直接参与制造一部国际上有着一定认知度的手机系列,无疑是一件能迅速扩大影响力的事情。

从联想官方发表的言论来看,其收购摩托罗拉有着多方面的原因。首先,通过收购联想就可以快速、有力地进入关键市场。要知道,摩托罗拉虽然已经没落,但其在北美和拉丁美洲市场依然有很强大的影响力。收购完成之后,联想马上就可以成为国际智能手机制造商,不会再偏于中国大陆,而是以北美和拉丁美洲市场为跳板,进入更多的国际市场。其次,当然是联想“觊觎”摩托罗拉这块金字招牌。就像联想收购IBM的PC业务时,Thinkpad品牌就是联想最大的目标。虽然当时有所亏损,但就现在来看,却是联想成为PC出货量全球第一最重要的一笔收购。而今,摩托罗拉这金字招牌能否帮联想完成在智能手机市场的华丽逆袭,还有待时间验证。

再次,联想可以获得少量专利。虽然谷歌依然保留下1.7万多项摩托罗拉的专利,不过联想也获得了超过2000项专利。更重要的是,根据协议,联想将获得丰富的专利组合和其他相关知识产权的授权许可,而其与谷歌的合作也将随着本次收购和持续深入的各项合作得到进一步的加强,这对联想在智能手机的研发、创新等方面无疑是个利好信息。

再次,摩托罗拉的智能手机产品将为联想提供更多组合。虽然联想智能手机出货量居全球第五,但绝大部分是中低端手机,旗舰手机、新机等方面亮点不足,而摩托罗拉的明星产品MOTO X,Moto G以及DROID Ultra系列凭借创新的设计和出色的用户体验,一直深受好评。通过收购,联想万全可以整合二者之间产品的优势面,重新布局高中低产品线。

最后,摩托罗拉人才及其专业能力也是联想所看重的。要知道,摩托罗拉对智能手机市场,尤其是成熟市场有深入的理解。而且摩托罗拉精于设计和打造精彩的产品,善于与电信运营商和用户建立良好关系,他们分布在33个国家的3500名员工将加入到联想的队伍。这些对于联想来说都是极好的补充,在一定程度上弥补了联想智能手机研发、推广等方面的不足。

谷歌:我们是胖子,想瘦身

对于谷歌来说,这次将旗下的摩托罗拉出售给联想更像是“预谋”好的瘦身行动——为了让自己跑的更快。从表面上,当初谷歌买摩托罗拉的时候,可是花了125亿美金,如今以29亿美金卖给联想,应该是赔了。事实上,却并非如此。谷歌此前就以23.5亿美元向Arris出售摩托罗拉家庭业务,还出售了摩托罗拉移动全球手机制造工厂,包括中国天津最大的工厂以7500万美元向伟创力出售。

此外,还获得了各种大额减税优惠——在收购摩托罗拉以后,在2019年之前预计每年可以实现7亿美元的税收减免。而且由于摩托罗拉移动美国业务出现的净运营亏损,谷歌将可以一次性减免10亿美元税收。而摩托罗拉海外业务的亏损又可以带来一次性7亿美元的税收减免,截止2014年初共计约39亿美元。通过此上种种行动,再加上29亿美元向联想出售摩托移动品牌和部分专利授权,谷歌近三年来已陆续回收约91亿美元!而我们要知道是,谷歌即使在将摩托罗拉出售给联想以后,还有着摩托罗拉留下的1.7万多项专利。可以说,谷歌在出售摩托罗拉事件上,并不是输家,只是小亏而已。

从另外几方面来看,谷歌甚至还占了些许便宜。首先,谷歌已经将摩托罗拉弄的元气大伤,摩托罗拉已经失去了“试验品”的身份。要知道,在2011年8月谷歌宣布125亿美元收购摩托罗拉时,摩托罗拉全球拥有超过10000名员工,目前则仅在3000名左右,前一阵子中国员工和摩托罗拉互相扯皮的事情也赚足了眼球。摩托移动这家曾经将诺基亚踩在脚下的手机霸主,如今只成为只受极客关注的小型公司。

其次,谷歌收购摩托罗拉之后,获得了摩托罗拉所持有的24000多项技术专利。原本摩托罗拉还打着这些专利的“小九九”,计划向HTC、三星等安卓系统合作伙伴在与苹果专利诉讼中给予帮助。但事实上,摩托罗拉专利更多地只是涉及基础通信专利,在专利大战中并未获得上风,也未获得各国法院认可。比如谷歌向微软的专利诉讼,被美国法院判决微软向其每年支付170万美元授权费,而不是谷歌要求的40亿美元。

再次,摩托罗拉在谷歌这创新型的软件公司手下,并没有真正发挥出自己在硬件方面的实力。在处理摩托罗拉业务的方面,谷歌更像个门外汉,因此摩托罗拉两年半以来累计亏损超过10亿美元,并且赢利预期依旧无望。这让谷歌无疑会觉得绝望,将其早早出售反而会腾出手做自己所擅长的事情。

最后,我们要注意谷歌CEO佩奇的这句话:“这对所有 Android 用户来说是一个重要的变化:随着这项协议的达成,Google 将集中精力致力于 Android 生态系统的优化和创新。”也就是说,在收购摩托罗拉以后,其他所有手机厂商都惶恐不安,唯恐谷歌给予摩托罗拉太多的特殊待遇,因此他们加快了寻求更多合作者,甚至开发自家系统的步伐,比如三星就明确表态要推出自家的操作系统。

虽然事实上,谷歌并没有给予摩托罗拉什么特殊待遇,但依然加大了它和其他手机厂商之间的隔阂,此次,谷歌放手摩托罗拉,专注Android系统,无疑是放出一个缓和的信号,希望将自己的Android阵营变得更加稳固,以此来对抗苹果的冲击。(科幻星系 康斯坦丁/文)

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