小鸟真的愤怒了利润大幅下降已过气

横眉冷目的小鸟，哼哼唧唧的小猪，富有创意的场景……曾经创造下载奇迹的《愤怒的小鸟》确实是一款经典的休闲手机游戏。不过，在竞争日趋激烈的手游市场，芬兰Rovio公司的这款拳头产品无法永远独占鳌头，继去年利润大幅下降52%之后，这家公司近日宣布更换CEO。

小鸟真的愤怒了 利润大幅下降已过气

Rovio称，米卡埃尔·海德将从2015年1月起卸任CEO，加盟公司不久的首席商务官佩卡·兰塔拉将接任。兰塔拉此前是芬兰饮料企业Hartwall的CEO。海德将成为Rovio动画工作室的负责人。

海德在任5年期间，从2010年到2012年，Rovio凭借《愤怒的小鸟》实现了公司收入从900万美元到2亿美元的巨大增长。但从去年起收入增长大幅放缓，仅实现2.16亿美元收入，而利润更是“腰斩”，仅为3720万美元。而此间Rovio的雇员人数却从2012年的500人增长到去年底的800多人。

Rovio曾说去年是“打根基”的一年，不过显然《愤怒的小鸟》下载量狂跌对公司营收带来了不小的压力。截至9月3日，在苹果应用商店游戏类付费排行中，所有《愤怒的小鸟》相关游戏中“捣蛋猪”排名最高，为第45位，其后“原始”系列《愤怒的小鸟》仅排名第98位。在免费排行中，排名100以内的只有《愤怒的小鸟英雄传》和《愤怒的小鸟》。Rovio其他游戏则排名更低。

Rovio在《愤怒的小鸟》走红之后推出了包括动画片、连环画等多种周边产品，不仅与幼教机构合作，还建造了多个主题公园，并且计划于2016年推出首部《愤怒的小鸟》电影。Rovio目前收入将近一半来自《愤怒的小鸟》品牌授权，但这些领域的收入不足以填补游戏本身收入的下降。

有分析认为，Rovio更换CEO表明这家公司认为需要一名有经验的“外人”来重振旗鼓。Rovio近两年人事变动频繁，负责游戏开发、运营和广告等业务的首席执行官纷纷跳槽。

有咨询公司称，今年手游市场收入可能超过170亿美元，比去年增长30%，但是市场竞争也日趋激烈。往往一款游戏就能塑造一家手游巨头，然后巨头斥巨资开拓市场，挤压小公司的生存空间。打造超火爆《糖果传奇》的King公司一年用于市场开发的资金甚至超过Rovio的销售收入总额。

《愤怒的小鸟》2009年推出后之所以能火遍全球，除了游戏本身的精良和合理定价，也是赶上了苹果应用商店成长起步的当口，如今商业模式却因为竞争压力受到巨大的挑战。分析指出，和Rovio着重于旗舰游戏周边开发相比，其他一些手游巨头坚持将增加免费游戏内购项目为主要增收策略。

海德今年5月曾说，Rovio已经开始尝试从收费下载游戏转向“免费下载+内购”商业模式，但是最近推出的几款游戏收入没有达到预期。即使是“免费下载+内购”模式，现在也面临一些阻碍。因为人们向美国联邦贸易委员会投诉有些这类游戏在用户未明确授权的情况下收费，苹果今年年初认罚，向用户退还3250万美元游戏内购收费。

“一款游戏撑不了多久。”手游媒体“超好玩”联合创始人、国内手游界资深人士张敏接受本报记者采访时认为，Rovio业绩下滑的原因是没有继“愤怒的小鸟”之后持续推出高质量、迎合市场、有差异化和独特亮点的产品，“没有新的大作，吃老本，对任何研发型公司都是死路，而如果没有‘神作’，任何市场营销也都无从谈起。”

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