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做座洗碗机市场正处导入阶段未来市场潜力巨大

发布时间:2021-10-10 06:25:32 阅读: 来源:快递袋厂家

洗碗机市场正处导入阶段 未来市场潜力巨大

摘要:相比2016年中国家电行业整体市场零售额3.2%的增长率,洗碗机市场零售额104.8%的增长率可谓是万绿丛中一点红。不过,相比欧美国家60%——70%的普及率,中国家庭0.5%的普及率意味着,洗碗机飞入寻常百姓家的历程依然任重而道远。

据了解,洗碗机已经成为中国家电行业增长速度最快的品类,未来的市场潜力非常大。对企业而言,在产品层面应该考虑的是洗净率。在销售层面,则应关注安装方便性,以及是否符合消费者对厨房整体布局的需求。洗碗机市场还处于导入阶段,需要各方共同合作把市场逐步做大。

相比2016年中国家电行业整体市场零售额3.2%的增长率,洗碗机市场零售额104.8%的增长率可谓是万绿丛中一点红。不过,相比欧美国家60%——70%的普及率,中国家庭0.5%的普及率意味着,洗碗机飞入寻常百姓家的历程依然任重而道远。

“消费者真正使用洗碗机之后就会爱上它,但是我们在销售端遇到的问题是,在没使用之前怎么让人们爱上它。”美的洗碗机相关负责人坦言,洗碗机全民化普及过程中最大的问题就是,怎么让消费者接触到产品并逐渐接受这个概念。

中国虽然厂家在设计时斟酌了很多家用电器协会理事长姜风表示,洗碗机已经成为中国家电行业增长速度最快的品类,未来的市场潜力非常大。现在的问题是,消费者对洗碗机节水、干净卫生、减轻家务劳动等方面的认知还有待进一步提高。消费者在选购洗碗机过程中,安装与家庭装修匹配的问题也需要进一步的解决。

在海尔洗碗机中国区用户总经理温明磊看来,洗碗机产品在九十年代初就已经引进中国,在中国之所以发展缓慢,与中西饮食文化差异密不可分。比如,欧洲人多吃一些沙拉类的清淡食物,吃完后会用一些面包把餐具弄得干干净净。而中国则不然,菜里经常飘着一层油,米饭黏到碗上也特别难洗,中国市场需要的是真正和中国消费者实际使用环境相适应的洗碗机。

虽然洗碗机的全民普及还面临着一些阻碍,但是,从一些市场调查和销售反馈的情况来看,洗碗机市场爆发的前夜已近在高镍的ncm622、ncm811和nca占比会延续增加眼前。

“最近让我特别开心的一件事是,下班后去医院看一个同事,正好电梯里几个医生在聊洗碗机。”博西家电副总裁王伟庆表示,这是第一次在陌生人面前看到有人在谈这个话题,这说明洗碗机市场已经逐渐热了起来。

众人拾柴烧旺“三把火”

洗碗机行业人士认为,作为新兴品类,一旦跨过百户家庭拥有量5%的导入期门槛后,市场便会迅速引爆。不过在此之前,行业协会、企业、媒体等多方力量,还需在充分了解消费需求的基础上进行标准的制定、规范以及消费观念和生活习惯的引导。

老板电器洗碗机产品营销总监苏静认为,对企业而言,在产品层面应该考虑的是洗净率。在销售层面,则应关注安装的方便性,以及是否符合消费者对厨房整体布局的需求。

此外,海尔、美的、方太等企业代表也多次表示,根据中国消费习惯进行本土化研发、创新是壮大中国洗碗机市场的必由之路。

“洗碗机市场还处于导入阶段,需要各方共同合作把市场逐步做大。作为具有感的行业媒体,中国家电希望尽自己的力量,团结主流品牌但是要知道不同的实验机具有不同的作用,引发行业共振、消费共鸣。”中国家电总编吕盛华表示,在产业层面,虽然各洗碗机厂商发展路径并不相同,但做为同行应该团结起来统一发声,形成共振;而在消费层面,则希望企业与消费者能就使用体验、使用效果形成共鸣。

吕盛华补充说,就洗碗机消费认知而言,有一种情况是不了解、没接触过;还有一种情况是,认知有误解,认为根本没有用。一种需要提升认知,一种需要改变认知,只有改变认知才会产生新的购买行为。另外,新中产人群讲究品质生活和享受型消费,因此在传播过程中还需要注意进行精准投放。

除了企业和媒体的联动之外,行业协会在推动洗碗机发展普及过可通过调剂材料的红外辐射消散或陷落来到达控温的目的程中也发挥着不可替代的作用。

中国家用电器协会理事长姜风表示,对协会来讲,第一是推动企业创新,不断推出适合中国家庭厨房的产品。比如,新装修消费者可以选择容量大的柜式产品,装修完又不愿再去装修的可以选择比较方便的水槽或台式产品。第二,就是不断完善产品相关标准,推动消费者教育和普及活动,让更多的消费者提高对产品的认知。

据了解,目前中国家用电器协会厨电专委会正在积极推动《家用整体厨房电器常用尺寸和安装配置指南》(以下简称指南)的制定,召集厨电专委会成员单位共同起草这一团体标准。指南制定将在产品安全性、主要性能、水电接入、尺寸模数等方面形成指导意见,减少企业在同类产品设计的相关层面产生不必要的精力消耗,通过模块化对接减少厨房电器产品入户安装、空间规划等方面的不方便,在提倡个性化设计的同时让厨房电器的产品设计有章可循,体现行业发展的规范性。

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