2015家电业好不热闹市场虽低迷话题却真真不少-【资讯】

当下，有话题就有人气。当下，酒香也怕巷子深。2015年家电市场虽持续低迷，中国投资咨询网的数据显示，2015年1-9月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%。

当下，有话题就有人气。当下，酒香也怕巷子深。2015年家电市场虽持续低迷，中国投资咨询网的数据显示，2015年1-9月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入5439亿元，同比下降1.65%。但低迷的市场之中，仍有新的增长点破冰而出，如智能化、高端化、节能化的产品以及家电企业不同于以往的花式营销手法依然让人眼前一亮，又让人对市场充满了希望。

价格战这把“大刀”已日趋迟钝

竞争对手厌恶对方是“价格屠夫”，但是市场如战场，价格战这把“屠刀”对家电厂商来说，却曾经屡试不爽，然而，那也只是曾经。

2015年，冰洗空彩四大家电市场持续低迷。据中怡康测算，2015年1-10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%;零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降3.0%。

市场低迷，库存高企，价格战便自然而然又再现江湖。2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业大打价格战，以期用“以价换量”的方式刺激整体市场需求的增长，但是，今年的价格战结果却让一众参与者们大跌眼镜。

国家信息中心市场开发部副主任蔡莹认为，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。

智能化处于市场启动期

当下的消费者越来越“有钱任性”了。根据瑞士信贷银行新近发布的《全球财富报告2015》，中国中产阶级人数达到1.09亿人，虽然只占全国成年人口的11%，但却超越美国的9200万人，成为全球中产阶级人数最多的国家。

更加鼓囊囊的口袋更加支持了消费者可以豪情万丈地“买买买”了，让人感慨“中国人确实富起来了”。仅仅价格低廉，或者说性价比高还能轻轻松松满足当下消费者的真实需求么？

据奥维咨询预计，2015年到2020年，智能洗衣机、空调和冰箱将爆发式增长，市场渗透率分别从15%增至45%、10%增至55%、6%增至38%。未来几年，更多的家用电器将进入智能时代，基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的智能家电将是信息消费的中坚力量。

但是根据《中国智能家居市场专题研究报告2015》易观智库的观察，2015年智能家居仍然处于市场启动期，这一阶段的智能家居市场会一直延续到2020年。直到2021年后，智能家居才会进入一个高速发展期。

另外有数据显示，智能家居生态产值在2010年为50亿元，到2014年就急速拉升至1600亿元，预计2015年产值将达2300亿元，到2020年整个智能家居产值将破万亿元。

而《2012-2020年中国智能家居市场发展趋势及投资机会分析报告》中显示：我国2014年智能家居销售额已达286亿元，预计2015年这一数字将达403亿元，而根据Juniper Research的预测，2018年全球智能家居市场规模将达710亿美元，前景广阔。得益于市场上不断增多的智能家居硬件产品，并在消费市场中的日渐普及，中国智能家居市场规模在2016年将出现明显增长。

中国家电研究院副院长刘挺也告诉记者，该院的调研结果显示，智能家电进入家庭后一次都没有被使用的比例非常大，还有的是新鲜劲过去后就再没有被使用过。刘挺表示，伪智能家电带给用户的其实只是网络体验，而仅仅是家电上网，并不能给客户带来更多的服务和体验。还有些系统操作过于复杂，而人们更想要的是傻瓜型的产品，而且这些产品也做不到互联互通。

中国家用电器研究院智慧家庭研究中心主任梅晓春则认为，人们购买智能产品的前提是“满足刚性需求”。也就是说，这类产品要能够真正满足消费者的内在需求，而不是仅仅具有一个智能噱头。

节能环保风尚再掀起

除了智能化的需求，节能环保也是国家在家电方面着力推动的领域。1月8日，国家发展和改革委员会等七部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，明确提出对变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品实施能效“领跑者”制度。

11月，国家发改委在其官网上发布了三个家电能效“领跑者”实施细则，分别是《家用电冰箱能效“领跑者”制度实施细则》《平板电视能效“领跑者”制度实施细则》《转速可控型房间空气调节器能效“领跑者”制度实施细则》。

这三个细则是继2013年6月高效节能家电补贴政策退出后，国家发布的首个家电激励政策。这个历时三年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号，节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势，低能效产品将难逃被淘汰的命运。

9月29日，国家标准化管理委员会发布公告，批准发布家用电冰箱耗电量限定值及能效等级和计算机显示器、换气扇、投影机、潜水电泵能效限定值及能效等级等7项强制性能效国家标准，进一步引导节能技术创新，促进产业技术进步，提升行业的国际市场竞争力。新标准将于2016年10月1日起正式实施。

据了解，新修订标准能效1级产品耗电量约比原能效1级产品耗电量下降40%。目前市场上能效1级冰箱占比已经超过85%，100%的产品的能效水平均达到或超过能效2级。而冰箱新能效标准设定的目标是，能效1级产品市场占比仅在5%左右，能效2级产品占比为10%-20%。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争。在多重压力下，一些不具备竞争优势的品牌或将加速出局。

除了能效“领跑者”制度，在北京的消费者，从11月27日起，还可以重新享受节能补贴了。此次北京市实施的节能补贴政策将从2015年11月27日持续至2018年11月30日。如1级能效冰箱补贴标准为商品销售价格的13%，2级产品的补贴标准为8%。消费者花费2级能效产品的价格，就可以购买到1级能效的产品。有业内人士认为，京版节能补贴政策的重启或将引发其他省市跟进。

节能环保新风尚掀起，这也是大环境的需求，不仅是家电行业，其他行业跟环保搭上边的，未来也有可能成为朝阳行业。

营销手段玩儿起花式

虽说2015年家电企业市场低迷，但是看点仍不乏，其中厂家之间的花式营销不禁让手眼前一亮，拍手称赞。在这一年里，各大品牌的营销团队纷纷借助互联网、传统媒体等新老工具，充分施展着自己的才华，一些脑洞大开的创意更是让行业内外人士都大喊震惊，直呼过瘾。

2015年说起各大家电品牌掌门人纷纷为自家企业代言，董小姐的曝光度是妥妥的说她是第二，没有人敢称第一。在我们以往的印象中，一家大企业的领导往往都是在幕后运筹帷幄，露脸参与营销工作是少之又少的，但去年的家电圈，却颠覆了我们以往一贯的想法。

作为家电巨头格力集团的领军人物，董女士凭借着自身的鲜明个性给予了行业内外深刻的印象，而一直站在舆论风口浪尖上的董女士也意识到这一重要资源，亲自喊出“让世界爱上中国造”的豪言壮语，为自家企业做起了“代言人”，就连格力品牌手机的开机画面，也能看到董女士的形象照。

在去年（2015年），巨头为自家企业代言的事例并不少见，TCL集团董事长兼CEO李东生先生亲自上阵推出品牌广告；长虹董事长赵勇先生亲临产品发布会现场为媒体介绍新品；美的集团董事长方洪波先生也为自家企业站台等等。

今年各大家电企业掌门人纷纷变身广告明星，频频“抛头露面”主动为企业站台，不仅让行业内外眼前一亮，更是家电企业的一种智能转型。随着中国互联网新生代参与者日益崇拜优秀企业家的心态，企业家的形象也逐渐被演变成品牌形象、企业形象。这是个属于老板们的“自媒体时代”，是传统家电制造厂商向外界传递开放心态的一种信号。

不过，企业掌门人亲自为企业站台还是属于少数，在家电圈，还是以聘请当红影视明星或者体育明星为自身品牌代言属于主流。而在这一年里，整个家电圈子从来就没少过这些明星大腕们的身影，好比如成龙大哥代言志高，范冰冰助力康佳，黄晓明、baby夫妻档站台华帝就是一个很好的说明。

还有家电厂商集体踏入娱乐圈，高端家电品牌卡萨帝牵手浙江卫视黄金节目《12道锋味Ⅱ》，家电零售巨头苏宁赞助“现象级节目”《奔跑吧兄弟》……家电厂商的话题一直不断，在街头巷尾流传。随着互联网时代的到来，年轻消费群体的兴起，如果产品还只是产品，品牌还只是品牌，恐怕是远远不够的，人们更加在购物是更加理性，同时也更加感性，这就对家电厂商们提出了更高的要求。2016还需努力折腾！

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