从最火手游再到股价暴涨AR增强现实的下一营销坐标_[#第一枪]

仅仅是短短几天，小编的朋友圈就已经被一款游戏给刷爆了，最开始的时候，小编还以为这是哪一款恶搞游戏大作，从而做的PS截图，可是随着这款游戏在各大娱乐、经济、游戏等媒体相继报道，才恍然大悟，原来这款游戏不只是席卷了朋友圈，其实已经席卷了全球。

没错，这款名字叫做《口袋妖怪Go》（Pokemon　Go）的手机游戏，由任天堂和美国软件开发公司Niantic联合开发。游戏玩家不再像以前那样“宅”在家中玩游戏，而是拿起手机走到户外，去寻找和抓捕精灵。

虽然手游《Pokemon Go》尚未在中国区上线就已在社交媒体和朋友圈引发广泛讨论，但是对于真正的发烧级游戏达人，又怎么可能被不能玩而影响。据悉，这款游戏通过手机屏幕，玩家可以通过游戏的电子地图，或者打开摄像头通过全景地图来发现附近的虚拟精灵，并“扔”出精灵球捕捉。游戏的主要任务是收集分散在各处的精灵，是一个需要身体力行的LBS增强现实(集换卡牌+健身)游戏。由于不少玩家跨区下载，甚至引发游戏服务器数次崩溃，火爆程度可见一斑。

如果说现在的移动互联，已经给人们的生活带来了相当大的便利了，那么接下来就是如何通过这个前提，来更好的满足人们的日常娱乐。而这个问题，虽然在其他品牌、行业看来，问题不少，困难不少，但是日本游戏巨头任天堂，却是成功依托移动互联主打的手游《口袋妖怪Go》（Pokemon　Go），成功塑造出一款真正的“现象级”游戏大作。

而且据相关媒体报道，这款游戏7月9日首先在澳大利亚、新西兰和北美上架，在短短数天之内就席卷了社交媒体，并雄踞美国、澳大利亚和新西兰游戏下载排行榜首。有市场研究公司估计，目前销量已经接近3亿，美国有5%的安卓手机都安装了这款游戏。

为什么会出现大面积游戏痴迷的井喷现象。如果我们深扒一下该款游戏的价值意义，不难发现，这款游戏的独特之处在于，利用“增强现实”技术将现实和虚拟结合起来，利用手机全球定位系统（GPS）、谷歌地图、摄像头等功能将现实和游戏融为一体。

由于今年是VR年，所以在很多人眼中虚拟现实其实更具有传播和挑战性，所以绝大多数企业和投资方，愿意通过挖掘VR，来瓜分前景一片大好的“蛋糕”。可是其实AR，也就是我们所说的“增强现实”技术，同样其应用技术也是日渐成熟，在市场中可以说其潜力不可估量，但是和VR的造势相比，似乎噱头不足。

但是任天堂偏偏迎难而上，招募了去年因谷歌改组公司架构独立出来的Niantic，并和其联合专注开发“增强现实”技术。而后也就有了《Pokemon Go》。如说VR单纯就是让你站在原地，露出各种惊恐的表情，那么，Pokemon Go则代表了一种线上(游戏)与线下(现实世界)交互的新方式，意味着虚拟与现实发生实质意义的交互了。交互是游戏天然所具有的属性，基于LBS的移动互联网游戏则让线上虚拟场景与线下地理场所迸发出无限可能性。

AR增强现实的推动也给苹果的App Store带来了强大的人气值和产品转换率，同时如此疯狂的市场表现令任天堂股价暴涨，周一东京股市，任天堂股价飙升了25%，创下自1983年以来最大单日涨幅。加上上周涨幅，在短短几天之内，任天堂市值已经暴增了90亿美元。不得不说，一款由全新AR技术打造的风靡全球的游戏，不仅让连带方尝到了甜头，而且就连本主也是盆满钵满。

不再受虚拟现实的约束 开启增强现实世界

如果我们回顾一下2016年年初，虽然虚拟现实已经逐渐成型，但是在人们的意识、思想变化上，其实并没有太多的改变和了解。正因为有了数次的线上以及线下，让人们清楚，原来虚拟现实是消费娱乐行业最热门的新兴科技之一，原来只需要只需要随意戴上一副眼镜就可以身处一个虚拟的世界并与之交互。

可是你有没有想过一个问题，在业内人士看，VR所起到的作用，单纯上讲更偏向于“意淫”这个意义，因为成人电影的涌入，让VR有了主要的发力核心。并不是说科技达人对虚拟现实不抱希望，只是它或可能很快就变成了明日黄花。

包括即时通讯软件大蚂蚁的CEO阐述，虚拟现实是伟大的过渡性科技，我们需要它来教会我们思考与数字媒体进行交互的新方式，但它并不适用于所有人。未成年人无法安全的使用虚拟现实，直到他们的眼睛完全发育。且使用时间不可过长，否则很容易引发大多数用户晕动。似乎虚拟现实真的不被看好。

不过作为增强现实而言，它的出现直接逾越了诸多虚拟现实人机界面不可更改和解决的问题。同时在眩晕的角度看，似乎并不存在这样的担忧。因为只要你是正常观看的，就可以保证眼部的正常对焦，而且男女老幼，不分年龄层次，均可操作。这在使用群体上就要比VR更占优势。

引领你的视界观 让你生活有声有色

就如同小编在上文提到的那样，其实如果没有任天堂的《口袋妖怪Go》，可能增强现实技术还没有那么火，还无法真正的超越VR，因为在本质上，媒体们的关注焦点在VR项目，虚拟现实占据了90%的业内报道，很多和AR/VR有关的公司都往VR硬件设备上发展，所以，AR增强现实就显得很落寞。

其实不只是《Pokemon Go》推动了一场营销革命，在诸多人看来，它只是真正的将AR搬上了台面。。“大数据”思潮的风起云涌，人们也是通过庞大的快速的移动互联信息库，更好的捕捉到VR的动向，故此，AR才能如此优雅的示人。才能更好的被大批量企业所认可。想要对这个世界有全新的认知，AR是增强帮助你更好地理解事物。

虽然AR软件的技术原理十分复杂，跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术都是增强现实软件的基础。可是如果通过维睛定位来解释，不仅给人带来裸眼3D全新感受，能够达到将图像、模型、声音、视频等感观全面增强。而且基于娱乐轻应用[维睛]上线，用户可以与自己喜爱的模型进行合影，内容丰富、趣味性十足。对于用户来说，不会在乎产品技术的复杂性，只会在乎产品的可应用广泛性。

没有头戴增强现实 感受来自AR深层应用

其实在人们的假定情景里，总会被自己的固化思维所束缚，之前大部分AR的研发者似乎都进入了一个怪圈，就是必须做出一个HMD硬件，其实头戴可视设备对于VR来说是重要组成部分，可是对于AR而言，就算没有头戴设备，只需要通过屏幕上显示的东西达到极强三维效果，也能不需要任何眼部支持设备就能感受到屏幕上的“真实物体”的变化。这就是从传统到技术发展的蜕变。

技术的改革，也带动了许多应用领域的发展，首先就是飞机及汽车中的AR技术。在小编看来，不论是在战斗机还是客机上面，驾驶座前面都会有一个平视显示系统，而这个系统就是早期的AR技术。随着科技的进步，现在在汽车上也可以见到这种技术。例如宝马MINI Cooper S的HUD抬头显示器，就可以把行驶中的各种信息投影在显示器上，让驾驶者可以很轻松的结合实际路面情况来进行驾驶。

对于儿童教育，一直是做家长最为担心和顾虑的事情，往往因为教学上存在问题，会给孩子造成影响。而AR的出现，也是解决了不少家长犯难的窘境，用手机app扫有关AR相关学习卡，手机屏幕就会出现相应的立体动画，小朋友用过观看这些立体动画，就可以学习到相应的知识。这类AR技术的好处就是可以把长篇大论浓缩成一张卡牌的大小。在节省了空间的同时，又可以把文字转变成立体动画，非常符合时下的人们不爱看字爱看图的阅读习惯。

相比于国外的一些更全面，更有实际意义价值的AR，虽然中国在增强现实行走的稍显迟缓，不过其后劲也是依然充足的。前段时间一只类似3D全息投影形式呈现的小北极熊火遍了全网，虽然有网友称，这仅仅是一个手机植入病毒，不过通过有关人士介绍才知道，其实这也是炫酷的增强现实技术，运用到了生活当中。

写在最后：

我们单不提《Pokemon　Go》的对于玩家的影响力有多么巨大，也无需站在营销的角度，对于游戏与线下服务的链动，究竟能打开什么新思路，单说AR增强现实在视觉识别技术上的发展，让智能终端 “理解”实体场景的能力增强，可以说其未来的推广和运用将是大面积的。有网友假设，人类终极的梦想就是可以创造世界，就像《盗梦空间》一样。兴许当AR真正的完成技术蜕变的那一个环节，或许就可以实现人类的像《盗梦空间》这样的假想，仅仅只需要通过一些简单的辅助，就可以自由的驾驭和驰骋在全新的属于自己的世界中。

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