酷派推全新手机品牌ivvi布局社会化渠道

昨天酷派宣布联合渠道商斥资百亿打造全新手机品牌ivvi，将主打中高档时尚概念，聚焦智能手机中高端市场。而ivvi的问世也意味着酷派正式完成了对社会公开渠道的布局。

全新品牌ivvi布局社会化渠道

在全新手机品牌ivvi诞生的背后，无疑是酷派回归精品化路线后精心谋略的一次崭新布局。尽管ivvi品牌背后有着酷派的身影，但实际上，ivvi是由酷派两名高管领衔打造创立的一个全新品牌，目标是冲击夺取时尚手机领域的新霸主地位，在中高端市场替代国际品牌。

据了解，目前ivvi品牌已经注册了一个名为“酷派移动科技公司”专门运营。酷派移动科技公司由酷派、酷派两位高管以及渠道商三方共同出资近10亿元成立，该公司在市场、品牌、财务、人员等各方面都将划出酷派原有体制而独立运营。

“在过去，酷派的手机渠道以运营商渠道为主。ivvi全新品牌的问世意味着酷派正式完成了对社会公开渠道的布局，这是酷派继公司从寻呼机向智能终端转型、2008年运营商重组之后的第三次重要变革。”酷派董事长郭德英说，

“未来几年，酷派移动科技公司计划持续投入近百亿巨资将ivvi打造成为国内最顶尖的时尚手机品牌。”郭德英补充道。

作为我国拥有手机产品研发、生产、制造全线能力的手机厂商，酷派此前确定了以运营商、电商、社会化渠道三种模式为突破的发展路线，这种全新的商业模式转型也使其成为国内唯一采用三驾马车并行模式的手机厂商，而突破社会化渠道正是酷派移动科技新公司的主要方向。

对于未来的销售计划，ivvi高调宣布明年预计达到400万部的销售目标，2016年增长到700万部，再过一年则达到1000万部和100亿元的数字。

“当然，酷派在领跑4G之后的路依旧很长，如何进一步提高ivvi品牌影响力并抢占高端市场，是酷派面临的一个挑战。”酷派相关人士表示。

ivvi品牌主打中高档时尚精品

据ivvi负责人介绍，ivvi品牌将主打中高档时尚的概念，酷派将完全重新设计手机推出ivvi品牌内涵，其系列产品将包含潮流，独特、自信、遵循经典而又追求完美等要素。ivvi品牌所主打的中高档理念与酷派此前的千元机完全是不同的两种风格路线。

随着ivvi品牌的成立，旗下的首款产品也浮出水面，据悉，ivvi首款手机命名为酷派新K1，其采用了珠宝设计理念，具有双面流光宝石镜面屏幕，双面均采用蒸镀方式的防指纹膜，可有效防污、防油脂，并经过光学镀膜、抛光、钢化等37道特殊工艺，实现了蓝宝石晶莹质感与强度，其防刮伤能力与普通屏幕相比提升了5倍。同时边框采用航空镁铝合金支架，厚度仅为5.9mm，重量仅110克，堪称全球最薄、最轻的双镜面一体机。

另外，酷派之前打造的高端机型大观系列也将纳入酷派移动科技新公司运营，其品牌名也将随之更改。而在ivvi品牌问世后，酷派原计划于今年底退出的高端旗舰手机大观5也随之易名。据了解，酷派大观系列是酷派此前历经10年所打造的高端旗舰商务机型，高端低调奢华的设计风格使大观产品深得酷派高端用户的喜爱，如今在国内已拥有数百万用户。

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