乔布斯死了贝索斯来了

(速途网专栏 作者：黑苹果)乔布斯之后，谁是IT世界的新领军者?包括《巴比伦周刊》在内的大部分财经杂志都给出了一致的答案：在乔帮主离去后，杰夫·贝索斯是这个世界上最有智慧的IT公司掌门人，没有之一。

亚马逊和苹果同为市值在千亿美元以上的炫公司，但贝索斯比起乔布斯来更加神秘，他名声在外，不过没有出过个人传记，管理日志之类的书籍也少见。关于贝索斯，最有名的故事莫过于他喜欢在开会时留出一把空椅子，借此提醒参会者，没有到场的消费者才是这个世界上最重要的人。和乔布斯以及比尔·盖茨相比，贝索斯 是真正的互联网大佬，前两者创业时互联网还远没有普及，只是少数人的工具，而在奋斗多年后，贝索斯终于有机会成为美国科技界的头号明星。

和谷歌、苹果相比，亚马逊经常被低估，不过借助Kindle，亚马逊已经打通了从作者到读者的整条产业链，让传统出版商血本无归的同时牢牢占据了电子书市场的头把交椅，在美国，平均每三个人中就有一个是亚马逊电子书的读者。图书在中国的利润并不高，它甚至是历年来涨价涨得最温柔的产品之一，以图书为主打的电商无非只是希望借助用户频繁的购买次数提高网站的品牌影响力，以图在其他产品上有所作为。但在国外，知识产权是无价的，图书一直是门好生意，现在，这门生意在互联网上的前途被贝索斯垄断了。

1997年，亚马逊上市，发行价是个吉利的数字：18美元。2012年，亚马逊的股价为208美元(截至2012年6月1日)，上涨11.5倍，如果说有什么互联网业的概念股从来没有被伤过元气，公司前途不受股价威胁，亚马逊和谷歌当仁不让。

亚马逊的股价也不尽然是一帆风顺，在2009年和2010年，它的股价曾多次受挫。2010年6月，随着谷歌、索尼等巨头分别进入电子书市场，亚马逊在 证券市场上的评级被调低，股价跌到118美元。著名的研究机构Susquehanna的分析师玛丽安·沃尔克公开发表文章表达了对亚马逊前途的担忧，她认为市场中的竞争将加剧，而电子阅读器、电子书和书本的账面利润的增长速度的不确定性会增加，这将限制研发部门对亚马逊的业绩作出的贡献。很快，亚马逊证明了9.99美元的电子书对读者的吸引力是无限的，Kindle的销量仍旧占据60%的市场，股价迅速回升。

2012年的第一季度，亚马逊的利润比上一年同期下降了35%，但也达到了1.3亿美元。这并非是业务不济，只是贝索斯投入了更多资金开发新技术，扩大数字图书和电影库的产品种类。这点从财务报表上就能看出来，尽管利润下降，但亚马逊的营收是超过去年同期的。

苹果当然形成了一个帝国，或者一种宗教，但贝索斯的蓝图也在扩张之中，他想从一家网络图书销售商转型，进入细分市场。他用7.75亿美元收购机器人制造 商Kiva系统，借以让仓库实现自动化，降低运营成本。贝索斯从不指望硬件挣钱，甚至每台平板电脑还赔10美元。借助内容、音乐、书籍、新闻、游戏等类 目，Kindle的目标是打造一个生态圈，插足影视、音像市场。由此，亚马逊成为苹果iTunes生态系统最强有力的竞争对手。此外，它的股价已经很长时间稳定在200美元以上，对于投资者而言，贝索斯本身就是股票市场的强心针，他的确是继乔布斯之后最有能量的领军者。

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