第三季度iPad销量不升反降产品创新已到瓶颈期

全球平板电脑销量一路凯歌，排名第一的苹果iPad的销量却惨遭滑铁卢。市场研究公司IDC日前发布统计报告称，今年三季度，苹果在全球平板电脑市场上的份额下降至29.6%，相比去年同期的40.2%缩减了10.6%之多。新品的发布无法掩盖销量下滑的事实，苹果产品的硬件升级向来是“挤牙膏”一般，只对苹果认为有意义、有需要的部分进行升级。如果苹果仍然继续保守的硬件升级策略，不加强创新的话，那么与对手的差距将越来越小。

iPad份额跌破30%

苹果最新款平板电脑iPad Air和iPad mini Retina日前登陆中国大陆，该产品在中国官方预售期间的半天时间内便被抢光。从市场销售来看，苹果iPad仍同往常一样受到果粉追捧。iPad Air和iPad mini Retina确实让人惊艳，甚至超过了9月份iPhone 5S带来的惊喜，被很多人列入“必入”清单。不过，第三方调查公司的数据却显示，上季度苹果在平板电脑市场的份额却直线下滑。

根据IDC公司最新公布的数据显示，在排名前五的品牌中，苹果是唯一个损失了市场份额的公司。而以三星为代表的安卓阵营却持续吞食市场。苹果在今年第三季度共计发售1410万台iPad，相比较第二季度环比下降50万台。而苹果的最大竞争对手三星的Android设备在本季度的出货量为970万台，位居第二。并且 IDC 预测，今年的全球平板市场将有 36.7% 的年同比增长率。对此，IHS平板电脑研究主管罗达·亚历山大表示：“苹果平板电脑市场份额遭蚕食是一种必然趋势。低价总是能够赢得销量优势，一旦竞争对手发现自己无法与苹果在同价位水平上竞争，就会迅速调整价格战略。”

此外，苹果近日也宣布了第四个财季的营收状况。财报显示，第四财季苹果实现总营收374.72亿美元，环比增长6%，同比增长4%，净利润75.12亿美元，同比下滑9%。iPhone占据苹果一半以上的营收。来自大中华区的营收为57.33亿美元，为苹果贡献15.3%的营收。可以看出，在苹果陷入创新瓶颈的情况下，苹果财报依然一路标红，iPhone 5S功不可没。但反观苹果平板市场，则呈倒退趋势。早前，一些知名市场调查公司的分析师曾预测，苹果最新推出的iPad mini Retina将面临严重的产能问题。现在看来，实际情况可能比预测的还要糟糕。据报道，现在只有LGD才能完勉勉强强达到苹果公司制定的目标，但仍无法全额完成。

平板市场竞争如火如荼

一直以来苹果都被认为是平板行业的向导。iPad系列的确创造出了一个商业奇迹，也让触摸操作彻底的改变了我们的生活。但是从iPad 2开始，苹果就进入一个毫无创新的死循环：几乎一样的外观、只是配置的升级。随着时间的推移，人们对它的惊艳逐渐变成了惊愕，最后成为习以为常。

安卓阵营这边一直紧追不舍，低价策略是其抢占市场份额的有效武器。IDC公司分析师迪基·张表示，“消费者对平板产品越来越熟悉，他们会使用来自三星、联想或其他小型供应商的安卓平板电脑，因为它们的价格很低。其中一些Android平板电脑，例如昂达的平板电脑，起步价仅为699元，但却配置有4核处理器、8英寸显示屏和500万像素摄像头。”

不仅如此，随着越来越多的竞争者加入，平板电脑市场格局正在发生变化，苹果iPad的霸主地位已经开始松动。目前，谷歌、索尼、华硕、联想等公司纷纷推出平板电脑，而且各个品牌都在发掘自身的独特优势。除了安卓操作系统的平板电脑外，从去年开始强势进军移动上网介质的微软公司也不甘落后。就在苹果推出新款产品的同一日，诺基亚在阿联酋首都阿布扎比为该公司第一款平板电脑揭开了面纱，微软的第二款Surface平板电脑也在当天开始发售。

不过，高市场占有率的背后依然绕不开使用数据，这也是苹果CEO库克最喜欢谈论的话题。在每次iPad发布会上，库克都会提及80%的平板电脑上的数据来自iPad，言下之意为，如果说iPad市场份额只有不到三分之一，那么有一大半的Android平板估计都是买回家就没人使用的。不过，这也只是两阵之间相互博弈的方式罢了，孰优孰劣还是使用过产品的用户最清楚。

保守策略致优势渐消

苹果产品的硬件升级向来是“挤牙膏”一般，只对苹果认为有意义、有需要的部分进行升级。而在iPad Air上，虽然它获得了全新的模具，但是硬件上并无突破。与iPhone 5S相比，苹果iPad Air更像是退步产品，因为苹果并未在最新iPad中融入最先进的指纹识别感应器TouchID，外观更是简单的继承iPad mini外形，看起来像是其放大版。

受制于苹果的高价策略，消费者将很难对苹果最新iPad买单。如果用户已经有iPad 2或者iPad mini平板，他们会觉得没有必要升级到最新版本。但如果用户拥有老版视网膜屏的iPad，那他们或许会更想购买最新iPad Air，毕竟最新iPad要比前代轻很多、薄很多。

如今的iPad已经无法依靠一款产品走天下，因为市场在成熟，如果苹果仍然继续保守的硬件升级策略，不加强创新的话，那么与对手的差距将越来越小。

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