二维码实现跨媒体营销开创媒体营销新模式

北京2006-09-13(中国商业电讯)——近日，业内瞩目的2006艾瑞新营销年会在北京新世纪日航饭店隆重召开。本次新营销年会力邀各大知名互联网企业营销专家、CEO、CMO、风险投资企业、金融业、各大广告主、广告代理公司、各大知名媒体等众多领域高端人士参与，共同就新营销领域现状及未来发展趋势进行深入探讨与广泛交流。会中银河传媒总裁沈维的“二维码线应用：跨媒体营销”主题演讲受到了与会人员的广大关注。

“现在投资传媒行业已成为一股潮流，特别是网络泡沫破灭以后，有相当一批网络公司转型做媒体公司，打造跨媒体平台，“跨媒体平台”的概念一时间倍受推崇。“所谓的跨媒体平台，就是DM（直投）杂志、手机和互联网实时互动的全新媒体平台，而我们正在以一种全新的方式将传统媒体和网络很好地结合起来，必将在业内引起震撼。”沈维表示。

沈维所表述的全新方式就是一个可以在手机上使用的搜索引擎和一套手机可以扫描识别的二维条码。当用户使用手机拍摄某一个二维条码时，搜索引擎就会自动引导该二维条码所对应的内容信息并呈现在用户的手机屏幕上。如果用户对杂志上的某条短新闻感兴趣，他可以扫描短新闻旁边的二维条码获得关于这条短新闻的更多内容。如果用户对杂志上的某个广告感兴趣，它可以扫描广告的二维条码获得更多信息。沈维认为这种方式很好的利用了平面媒体具有的强迫性，同时也解决了传统平面媒体的某些局限性，把平面媒体、手机和互联网的优势结合到了一起。跨媒体营销将是未来发展的一种趋势，二维码的推出更是起到了穿针引线的作用，在传统平面媒体、手机和互联网之间搭起了一座信息桥，整合更多的资源，建立一个全新的跨媒体平台。

二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，手机用户通过扫描二维码或输入二维码下面的号码即可上网，随时下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。同时还可以方便地获取公共服务如天气预报，电子地图查询定位，手机阅读等多种功能。随着3G的到来，未来手机二维码还可以对视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。这种方式为用户使用手机上网提供了极大便利，省去了记忆和输入较长地址的麻烦，同时也可直接进入自己想看的网页，节省了上网的费用。

“接下来我们会跟三个阵营来合作，第一个阵营就是媒体，包括平面媒体，液晶媒体，户外以及地铁，打造全新的跨媒体平台。第二个阵营是广告客户，这里面也包括SP。第三个阵营是手机厂商，如果我们的软件能够内置在手机中，不仅可以更好地促进这个市场的发展，而且手机的销量也会得到提升。”沈维表示现在最大的想法是联合各方面的力量将这个市场推动起来，使这个全新的跨媒体营销战略得到更为广泛的延伸。

“试想一下不久的将来，在传统的平面媒体、网络媒体、便利店、地下铁、户外广告、杂志的上面，随处可见二维条码，人们只需用手机轻松一拍便能了解到各种各样的信息，这是何等的方便快捷。”沈维激动的畅想着。

每一个媒体都注定演变成为一个跨媒体营销平台，这已成为业内的趋势。二维码的异军突起突破媒体界限让消费者从平面媒体轻松跨越到多媒体世界，把传统平面媒体、互联网、手机这三种媒体形式加以结合，并让他们互动起，必将引爆跨媒体营销新战略。

关于银河传媒

银河传媒（Gmedia）成立于2004年，由多家国际投资基金共同投资，旨在成为中国新一代跨媒体服务的领导者。银河传媒在其核心技术——手机二维码应用技术领域拥有优秀的技术团队并已申请多项发明专利。公司联系方式：

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